黑出来的创意,你喜欢吗?

2015-09-22 15:06 0 条评论0

事情是这样的。9月15日上午,在南方都市报上的广告页面赫然出现了一整版的黑色,引起众人猜测这到底是闹哪样。以我汪对媒体的了解,这绝对不可能是失误,由于新广告法影响而被迫改稿N天的我汪在感情上非常希望这是哪位广告业金主表达对新广告法的抗议。然而,理智在此,我汪悲哀的想到,既然是广告位,就必然是广告无误。但是,这究竟是什么的广告呢?

这个黑不溜秋的版面同样引起了群众围观,各路大神纷纷表达了自己的意见。

@深圳祝羚:这都不知道?刮开涂层中奖啊!!!全新6S等着你!!!

@一颗流星突然消失在山那边:首先要把报纸泡在水里然后小火煮开,温火慢炖45分钟,临出锅时加盐鸡精料酒去腥白糖提鲜加上秘制料汁即可关火出炉。

@找茬密探:聪明的人都能看到字,而蠢的人都看不到

@镜内城堡:我掐指一算,不是煤老板就是黑板广告啊。

@微畔七风:其实你们都错了,因为这是包拯征婚头像!

但我汪觉得这些脑洞都不算什么,最让我震惊的是港媒的脑洞,竟然说这是政治信号,OTL,我汪真是给跪了!我们广告人很单纯的好么?就算是“黑”广告,我们也绝逼只是一心一意想把广告做好好么!不过,这场全民猜谜游戏在第二天就揭晓了答案,请看下图:

我汪怀着负(hao)责(qi)的广告人的心,扫了二维码,出来的是一个玩着同样“揭黑梗”的H5单页。好吧,南方黑芝麻糊的新品黑黑乳,就这么作为谜底登场了。立即有网友回应说:我猜明天报纸会有整版的全白,上面写着“立白”。广告界也立即分成了两派,一派盛赞创意不错,另一派则认为,广告就应该简单直接,不该这么故弄玄虚。

至于我汪么,只好站在自己一派,因为,早在上上个世纪,广告界的大咖,前奥美全球执行创意总监Neil French就玩过了,他给皇家芝华士设计的广告是这样的:

与南方黑黑乳不同,这位牛逼的Neil French还写了更加牛逼的文案(也就是广告上的小字),他说:

假如你还需要看瓶子

那你显然不在恰当的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

那你就没有经验去鉴赏它

假如你还需要知道它的价格

翻过这页吧,年轻人

芝华士就像品味

如果你还要问它是什么

那你就没拥有它


如果你还没有认出它来

那你可能还没准备好享受它


这一页献给我们当中那些学会了

不看一眼商标就能辨别品质的人


鸣谢

本文来源于公众号铭初时刻(MingchuTime)


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